Le podcast est un outil de promotion et de marketing à intégrer dans une démarche de conquête commerciale. Il s’agit d’un outil de promotion majeur et encore réservé à une élite. Vous souhaitez lancer votre podcast, lancez le site du podcast !
Si vous êtes un streamer Twitch, avez-vous besoin d’un site web ? Non. Si vous êtes un YouTuber, avez-vous besoin d’un site web ? Non. Mais c’est parce que c’est le seul endroit où vous pouvez consommer ce contenu. Un podcast est consommé sur des dizaines d’applications et n’est pas dans un emplacement central. Avoir un site web devient donc le hub principal de votre émission, et cela a des résultats puissants.
Écoutez
10 à 40 % des auditeurs de podcasts écoutent l’émission directement sur le site web de celle-ci. Mon père a écouté tous mes épisodes et même si j’ai installé l’application et me suis abonné sur son téléphone, il va toujours sur le site web et joue directement là. Pourquoi ? Parce que c’est « plus facile » pour lui. Vous voulez rendre votre podcast extrêmement simple pour que les gens puissent écouter l’émission et s’y plonger. Un gros bouton de lecture dans la partie supérieure de votre page d’accueil est la meilleure chose à avoir sur votre site.
SEO
Lorsque je recherche votre [nom du podcast] avec le mot « podcast », le premier résultat doit être votre site web de podcast. Cela, vous pouvez le contrôler en faisant du SEO correctement. Si le premier résultat est iTunes ou un autre hébergeur de podcast, vous ne pouvez pas contrôler son apparence ou le message que vous voulez y dire. Ou allez plus loin et cherchez simplement le [nom du podcast] et essayez d’obtenir les premiers résultats de cela. Prenons par exemple « Criminal ». Le podcast de Criminal est le premier résultat dans Google. Wow, c’est du bon SEO pour avoir votre podcast en haut de la recherche pour le mot Criminal.
Si je cherche le nom de votre podcast et qu’il apparaît avec iTunes ou votre Twitter comme premier résultat, aucun des deux ne m’aide. Je veux écouter votre émission et je n’ai pas iTunes et je sais que Twitter n’est pas l’endroit où je joue des podcasts. Donc, je vais ignorer ces trucs. Et si le 3ème résultat est quelque chose comme Podbean ou Buzzsprout, saurais-je que c’est votre page officielle de podcast ? Je ne sais pas, peut-être pas.
Mais la recherche n’est pas seulement incroyablement importante pour trouver votre émission, vous pouvez également vous concentrer sur d’autres termes de recherche liés à votre émission. Si votre émission parle des Chicago Bears, vous pourriez concentrer vos efforts de SEO pour être bien classé lorsque les gens recherchent ce terme. Et maintenant, lorsque les gens veulent juste connaître des nouvelles ou des informations sur les Bears, ils tomberont sur votre podcast. Parfait ! C’est impossible sans site web, et improbable avec un site web standard qu’un hébergeur de podcast peut fournir. Vous ne pouvez pas vraiment ajuster le site pour être SEO friendly en changeant les mots-clés, les titres, les en-têtes, etc.
SEO d’Épisode
J’ai écouté 30 épisodes du podcast « The Audacity To Podcast ». Pourquoi ? Parce que lorsque je recherche des questions sur le podcasting, je finis fréquemment sur le site web de ce podcast pour répondre à mes questions. Comme « Comment enlever le bruit de fond dans Audacity ? » et « Comment soumettre un podcast à Google Play ? » Danield a reçu beaucoup de nouveaux auditeurs en profitant des gens qui recherchent sur Google des réponses aux choses dont il a parlé dans son émission.
C’est du marketing intelligent ! Écrivez beaucoup de notes détaillées pour chaque épisode sur le site web. Cela sera capté par Google et ils vous enverront du trafic. Créez quelque chose une fois, rendez-le hautement accessible pour que les gens puissent le trouver facilement, puis laissez-le collecter de nouveaux auditeurs avec le temps. Ça fonctionne, et c’est passif, ce qui en fait une évidence à faire.
Contrôle de votre marque
Le bouche-à-oreille est roi pour le marketing d’un podcast. Mais disons que votre auditeur donne à ses amis Facebook un lien vers votre émission. D’abord, comment ce lien s’affiche-t-il sur Facebook ? Affiche-t-il la couverture de votre émission ? Affiche-t-il une petite carte avec le titre de votre site web ? Ce sont des choses que vous pouvez contrôler si vous gérez votre propre site web. Votre auditeur a fait le travail difficile pour vous en mettant votre émission devant leurs amis. Maintenant, c’est à VOUS de conclure cette affaire. Le lien doit être attrayant et attirer les gens.
Une fois que les gens atterrissent sur la page, le ton est-il donné ? Si votre émission est sombre et effrayante, votre thème doit être sombre et effrayant pour que les gens comprennent ce à quoi ils vont s’attaquer. C’est une histoire en soi et c’est une partie du marketing et de la vente à un nouveau potentiel auditeur pour espérer les amener à dire « wow, ce site a l’air vraiment cool, je pense que je vais vérifier cette émission ! »
Si vous utilisez un site web d’hébergeur de podcast standard, vous ne pouvez probablement même pas choisir la couleur de la page, encore moins où se trouvent les images, les liens vers vos meilleurs épisodes pour commencer ou des polices spéciales. Ce qui a juste l’air simple et ennuyeux. Ce qui repoussera les auditeurs potentiels.
Contrôle de votre contenu
Non seulement l’apparence du site web est importante pour conclure l’affaire et créer un nouvel auditeur, mais vous devriez également fournir beaucoup de contenu précieux à vos visiteurs. Comme :
vbnet
Biographie des hôtes Page de presse Kit publicitaire Section avis Engagement de la communauté Images de l'émission dans différents formats pour les journalistes à utiliser dans les histoires. Transcriptions Concours et cadeaux Autres émissions à essayer Où écouter Meilleurs épisodes
Cela a été très utile sur mon site web et pratique. Fréquemment, j’ai besoin de soumettre une photo ou une biographie lorsque je suis invité sur un autre podcast, ou on me demande quels autres podcasts je recommande, ou les gens veulent en savoir plus sur l’émission. Avoir toutes ces pages facilement disponibles me rend plus efficace, plus utile et me donne l’air mieux préparé.
Matériaux bonus
J’adore fournir à mes auditeurs des extras. Je ne le fais pas assez souvent cependant. Des choses comme des fiches de triche et des feuilles de travail et des pdf téléchargeables pour en savoir plus sur un épisode ou pour enseigner quelque chose. « Vous voulez essayer ça à la maison, allez sur le site web et téléchargez cette liste de vérification gratuite. » Cela a été extrêmement précieux jusqu’à présent pour fournir des matériaux supplémentaires aux gens.
Si les téléchargeables ne sont pas utiles, alors des articles de blog supplémentaires peuvent l’être. En ajoutant plus d’articles sur votre site web de podcast sur des choses aléatoires, vous avez des opportunités d’attirer de nouveaux auditeurs.
Ça a l’air pro
Les podcasts qui n’ont pas de sites web semblent juste être un effort bas et même pas assez intéressés par leur propre émission pour créer un site web pour la présenter. Il est très simple de créer un site WordPress ou Wix ou Squarespace et d’en finir et ça a l’air génial. Mais tant de podcasters sautent cette étape et se demandent pourquoi ils ont du mal à trouver des auditeurs.
Inscriptions à la newsletter
Capturer les e-mails de votre public est excellent pour le marketing et lorsque vous êtes prêt à lancer votre prochaine chose. Vous êtes du type créatif, vous avez fait un podcast. Mais il y a de fortes chances que ce ne soit pas la dernière chose que vous faites. Alors, lorsque vous vous préparez à lancer votre prochaine chose, ne serait-il pas formidable d’avoir 1 000 personnes à qui le dire le premier jour ? Bien sûr que oui. Alors créez une newsletter et commencez à capturer des e-mails.
Monétisation
Les fans qui aiment votre émission visiteront votre site web pour savoir comment ils peuvent aider. Ils recherchent un bouton de boutique ou de don ou quelque chose. Donnez-leur cette opportunité ! Montrez-leur toutes les options pour faire un don ou aider l’émission sur le site web.
Analytique
Ajouter Google Analytics à votre site web de podcast peut vous donner des informations puissantes sur l’origine de votre public.